少儿图书规模超过220亿元 揭秘线上童书阅读的生意经

中国商报/中国商网（记者 王立芳） 在全民阅读的时代下，如何对孩子进行阅读教育成为家长、学校和社会关心的话题。著名教育专家朱永新曾说，一个人的精神成长史，就是一个人的阅读史。而对于孩子而言，越早养成阅读习惯，就能越早获益。

当前，少儿图书已经成为我国图书市场规模最大、增速最快的细分品类。相关数据显示，2018年，中国图书零售市场码洋（图书定价总额）规模达894亿元，其中少儿图书占有率达到25.19%，规模超过220亿元，同比增长13.74%。少儿类图书规模同比增幅超过图书市场整体增速，少儿图书已经成为带动图书零售市场增长的重要引擎。

线下童书出版市场一片火热的同时，线上少儿阅读也不甘落后。去年以来，多方势力纷纷涉足其中，儿童阅读平台遍地开花。除了直接针对儿童阅读这一细分领域的企业，如小读者学堂、启蒙听听、咔哒故事外，腾讯、掌阅、网易等知名互联网公司也加快在儿童阅读领域的布局。此外，“凯叔讲故事”“常青藤爸爸”等由自媒体成长而来的应用平台，以及由出版机构打造的儿童阅读APP，如中国少儿新闻出版总社推出的“红袋鼠故事屋”、借力出版社的“天鹅阅读”等，也在紧盯这片市场。

为了吸引儿童读者，让他们把目光从电子游戏或动画片转移到读书上来，线上少儿阅读非常注重产品形式的革新。

我们常说我们的竞争对手不是同行，而是诸如手机游戏、动画片那些‘杀掉’孩子时间的娱乐性的东西。为什么好看的书竞争不过动画、游戏呢？我总结下来就是书和读者是有一定的距离的，越是好书就越需要读者去思索、去品味，而动画、游戏不用，所以它们的门槛就很低。那么，如果我们把好书的门槛降低一点，做得更有趣、更好玩、更有互动性，是不是就能把孩子们的注意力拉到书本中来呢？”小读者学堂创始人肖宏文对中国商报记者表示。

出于这样的考虑，小读者学堂采用了视频的形式，把书通过动画、角色扮演等好玩的形式讲出来。据了解，小读者学堂由内容付费产品“樊登读书会”裂变而生，独立App运营，以视频、音频、图文等形式呈现绘本、儿童文学、百科新知、家庭教育等内容。

此外，亲子阅读也成为线上儿童阅读的一个主打细分领域。在肖宏文看来，亲子共读是让孩子喜欢上读书的最佳方式。“亲子共读在我看来有两个要求，一是营造读书的环境，家里有书架，有藏书；二是爸爸妈妈要陪孩子一起读书，给孩子讲书、讲故事，而且最好在讲的过程中把自己变成一个演员，用夸张的声音和肢体语言给孩子演绎故事，与孩子互动。”

与阅读纸质书相比，电子书对儿童视力造成的影响是在线阅读产品的一个劣势。针对这个问题，一些线上童书阅读平台已经做出尝试，比如通过软件引导孩子，主张劳逸结合，或者开发出一键投屏功能，将产品投放到家里的智能电视机上等。

但记者在采访中也了解到，很多家长仍然认为电子产品对孩子眼睛损害较大，不允许孩子过多接触电子产品。去年8月30日，教育部等八部门联合印发的《综合防控儿童青少年近视实施方案》也提出要控制孩子使用电子产品的时间。看来，在不同的家长眼里，线上童书阅读仍然是“汝之蜜糖,彼之砒霜”。